【直报网11月1日讯】（记者 肖潇）众所周知，节俭是中华民族的传统美德，这种去奢崇俭的消费观点是在几千年的生产力较低的自然经济发展过程中形成的。改革开放30多年来，我国取得了举世瞩目的经济成就，人民生活水平有了很大的提高，但是当前我国的居民消费水平仍然远低于世界平均水平，这对营销企业的发展是有一定影响的，必须要有有效的对策。
影响现代中国人消费观的主导思想和文化根源
论思想对中国消费理念之影响，当首推儒家。其代表人物孔子的治国思想里就有“节用而爱人”的主张，强调君子应该“食无求饱，居无求安”，“奢则不逊，俭则固”。墨家思想里更是把节俭思想做为核心学说之一，提出“圣人之所俭节也，小人之所淫佚也；俭节则昌，淫佚则亡”；道家老子也提出“去甚(极端)，去奢(奢侈)，去泰(过分)，并提出“俭，故能广”的修身观点，说的意思还是俭以养德的古训。法家的代表人物管子在先秦其他学派消费思想上提出了“度”的概念，在其《八观篇》中提出“故奸邪之所生，生于匮不足。匮不足之所生，生于侈。侈多所生，生于无度。故曰，审度量，节衣服，俭财用，禁侈泰，为国之急也”，管子在其《乘马篇》中进一步论述“侈则伤货，俭则伤事”的观点，说的是过度消费会造成供给匮乏，过度节俭会造成“事已而后知货之有余”。可见，影响中国两千多年的消费观的主体行为就包括奢侈，适度、节俭、吝啬四个级别，自百家废黜，独尊儒家的西汉到清王朝灭亡期间，在‘俭以养德’的儒家思想浸润和影响下，中国消费思想和文化的主流接受了儒家的节俭的消费观。如隋朝那样因奢侈无度而亡国的例子在中国历史上也是比比皆是，以至于很多帝王之家也兴节俭之风。雍正在《圣谕广训》道：“生人不能一日而无用，既不可一日而无财，然必留有余之财而后可供不时之用，故节俭尚焉”。
新中国成立以来，我们党仍然提倡保持艰苦朴素的作风。毛泽东同志在中国共产党第八届中央委员会第二次全体会议上的讲话中指出：“要勤俭建国，反对铺张浪费，提倡艰苦朴素、同甘共苦。”改革开放30年来，虽然我国生产力的发展有了长足的进步，人们生活水平日益提高，大多数国人依然秉承着节俭的持家方式，可见中国节俭消费观是有着深厚牢固的思想和文化根源的。
造成低消费现状的社会因素
如果说在改革开放以前，中国的低消费能力是生产力较低的主因造成的，那么到改革开放近30年后的今天，中国老百姓为什么不敢花钱呢？造成这些现象的深层次社会原因是什么呢？
首先，中国目前还是发展中国家，虽然改革开放30年，一部分人先富起来了，但还没达到共同富裕，绝大多数人还在向小康生活目标奋斗。目前我国的大多数劳动者收入水平仍然较低，我国还属于中低收入水平的国家。2007年末我国GDP总量虽然排到了世界第四位，但人均GDP只有约2500美元，同期世界人均GDP约7500美元；2007末我国城镇居民可支配收入为13786元，农村纯收入仅为人民币4140元，收入的多少直接决定了消费水平的高低，正所谓量入而出，刚稍稍超出温饱生活水平的中国要短期内使居民的消费水平大幅提高仍然将面临很多困难。
其次，在30多年的发展中，投资和净出口的增速远高于GDP增长的速度，特别是近五年来，投资和净出口的增速以及固定资产投资增长速度甚至已经是GDP增长速度的两倍以上，这就使发展稍慢的消费在GDP中所占比重因稀释而下降。30多年来，中国经济发展举世瞩目，由于对经济发展的良好预期，在美国次贷危机发生以前，由于国外需求旺盛，国内需求潜力巨大，中国大量的政府和民间资本积极投资中国经济建设，在财富积累速度低于投资速度情况下，投资就一定程度上抑制了消费的发展。另外，由于投资过度引起了生产性消费的急剧扩张，加剧了供需的失衡态势，致使PPI高位运行，CPI难以下落，促使居民将更多的储蓄用于投资保值，而没有加快消费升级的步伐。
第三，30多年改革开放过程中，个人收入增长速度远低于政府财政收入增速，生存消费比重较高，抑制了居民的消费升级。政府财政收入大幅提高，城镇和农村居民收入增长速度落后于政府财政收入增长速度，加上政府对公共事业的投入还很不够，老百姓公共消费偏低，特别是工薪阶层的大部分储蓄要还是更多的应对房租，教育，医疗，养老保险等，造成了中低收入者有钱也不敢花的局面。
营销企业的主要对策
面对传统的节俭消费理念和造成消费相对不足的社会多种因素，营销企业应当采取如下几方面对策：
首先，站在经济发展和社会发展协调发展的高度，理性看待中国当前消费问题，在营销过程中倡导健康的可持续的消费理念。营销产业要发展，消费需求是主动力，是营销产业得以生存和发展的根本。当前，经济形势还很严峻，因此，政府鼓励适当消费，扩大内需，保证经济平稳发展的战略。营销企业要在营销的过程中，积极引导老百姓的理性消费。这样，营销企业的产品才能被消费者接受和认可，从而形成消费者的一种可持续消费。
其次，要建立多层次消费体系，使购买潜力自然释放出来。营销产品是多种多样的，营销企业应该建立多层次的消费体系，充分挖掘消费者的消费潜力。必须明白这样一个基本道理，消费水平和经济发展水平应该做到相一致，切不可鼓励无生活计划的盲目消费。我国尚处在社会主义发展初级阶段，不可照搬西方凯恩斯主义的消费理论。虽然该理论有我们应该借鉴的地方，但对于我国国情，特别是低收入者或者中等不稳定收入者，节俭仍不失是应对经济危机的一剂良方。如果中低收入者凭着微薄的积蓄和国家保障政策度过艰难期，对于社会稳定和发展的贡献也是巨大的。只要引导得好，这部分的消费潜能会自然释放出来，无需过多操心。所以，营销企业一定要注意建立多层次的消费体系，这是今后相当长时间的一项重要任务。
再次，要抑制民间盲目投资，引导民间资金参与营销，促进消费合理升级。当前，民间的盲目投资现象很严重，营销企业可以积极引导民间资金参与营销，既做消费者又当销售者。大家知道，我国的第三产业产出占GDP的总量仍然偏低，这和我国人口密集劳动力过剩的现状是不匹配的。要保证居民消费和收入的良性循环，在当前就业压力较大的形势下，加大我国第三产业的发展，引导民间资金参与营销，在自己消费的同时还可以做一个营销产品的销售者，这样可以避免民间资金的盲目投入风险，保存民间消费实力，为改进消费结构和促进消费升级打下良好的基础。
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