招商难题是每一个品牌企业,在品牌扩张的过程中不可避免的环节,即使能够自我运营非常优秀,但却无法找到匹配的合伙人,今天我们扒一扒招商过程中的几大难题,解决了难题,品牌就会通路,渠道就能快建。
一、在招商过程中广告做出去了许多,收到的回应却很少?
会有这种烦恼的企业,往往是懂得“舍得”的企业,他们舍得花钱在广告进行投入,但是结果有时却差强人意。我们剖析一下就会发现,出现这种情况的原因不外乎以下几点:
1.产品本身吸引力不足;
2.广告制作有问题;
3.广告推广渠道有问题。
那么首先我们要明确一点,没有无用的商品,只有没有包装好的品牌。信息爆炸的时代,是一个酒好也怕巷子深的时代,不对自己的产品和品牌进行包装,等于赤身裸体的上了战场,广告的本质除了推广,也是为了对品牌进行二次包装。而推广渠道,则要有精通市场和传媒的角色去确定,因为广告公司只会给你提供渠道,却无法真正为你去选择最合适的渠道。这个时候就需要一个懂行的品牌总监来进行相关的工作。
二、电话邀约了不少,为什么到店参观项目的人却很少?
电话打了很多,说明你很勤奋;没有到店人员,说明你狠盲目。在茫茫人海之中,获取电话号码不难,难得是获取精准客户的号码,试想一个推销婴儿用品的电话打给了一位单身男性,能成交吗?
精准的定位客户群体,标准有效的话术,果断高效的执行;缺少一样都无法让招商工作有实在的转化。那么如何能同时达到这三点呢?答案是一个经验丰富的招商总监,和一个训练有素的地推/电话团队。
三、好不容易邀约到客户,为何线下招商会却举办的非常糟糕?
招商是一场硬仗,除了幕后团队,还需要一支可以打硬仗的团队,招商会的宣讲和转化,都是硬碰硬的直接交手,没有绝对的控场能力就无法完成成交和转化。
但是,人才和团队我都没有怎么办?
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