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如何用智能治不能? 真融宝这组co-branding告诉你!

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-08-15  浏览次数:1701
核心提示:  省钱又高效的推广方式,品牌联动(co-branding)肯定算其中一个。最近的案例中,真融宝这组co-branding就是个很好的表率。我
  省钱又高效的推广方式,品牌联动(co-branding)肯定算其中一个。最近的案例中,真融宝这组co-branding就是个很好的表率。我们且从合作伙伴、线上线下、创意海报三个层面来做个阐释。
  一、合作伙伴属性整齐:套装智能,事半功倍
  真融宝这次联合了京东支付、猎聘网、小蓝车、找钢网、一点资讯、雪球、出门问问、pico等品牌合作,看似多且杂,但实际上,通过此举,他们为自己强化了“智能”这个标签。
  真融宝是一家金融科技公司,它自然是“智能”的,但是如果直接向用户讲智能算法、大数据投资组合优化、机器人投顾等等等等,恐怕没几个人能听懂;然而其他产品,VR和共享单车都是有实体的智能硬件,一点资讯的智能分发和出门问问的智能语音搜索也是深入人心的智能产品,和他们同台之后,自然能将金融科技的“智能”概念扎根于消费者心中。
  第二,线上线下双管齐下:巧妙落地品牌理念
  线下,真融宝还和pico、小蓝车进行了落地活动,不仅在pico的发布会上重装亮相,还将真融宝版小蓝车带进了潮流重地三里屯。两场线下活动中,都出现了一个形状类似instagram的挡板,让用户玩起自拍UGC的同时,也宣扬了三个品牌的共同主张:以智能来治疗社会病,把朋友圈拉入现实生活,在朋友圈里说真话,而不是装逼卖傻。


  三、出街海报精打细磨:内涵与颜值兼具
  #智能,治不能#系列海报的主体,是一系列视觉错觉名画,每一张都以“真XX”为主题,这个“真”字,既是真融宝的品牌名称,也包含了它的核心价值观。我们来欣赏一下:
 



 
  9张海报的风格复古又显小清新,给看惯了未来感、科技感或者大字版感的互联网品牌文化带来一抹新风,并借助“视错觉”传达了真融宝与其他品牌的共性:借助科技的力量,双方都能将生活中不可能的事情变为可能。
  一言以蔽之,真融宝这次品牌联动传递的核心价值观是“真”,即是其品牌名称,也是其企业价值观。然后,真融宝联合与其有共同特质的平台和品牌,共同传递智能科技的力量。整个策划分为线上和线下,线上以“真XX”系列海报,与八个品牌玩co-branding,以视觉错位图的科技感为表达基础,把品牌联动的共鸣点通过文案来串联;线下与小蓝车和pico的活动,智能治不能,不仅好玩,更是希望用户在线下的“朋友圈”说“真”话,从而实现线上和线下联动的完美闭环。
  在互联网行业流行大肆烧钱做贴片广告的传统宣传手段风潮下,真融宝发力有情怀、有共鸣的创意社交传播,用情感的纽带和极具传播性的内容作为社交传播的爆点,着实让人眼前一亮。
 
 
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