作为行业最独特最爆款的芒果TV，从“在一起，看见好时光”到“全屏加速度”，再到“一起奔跑炫青春”，招商主题的变化体现着芒果TV稳步攀升的行业影响力和对“年轻”孜孜不倦的追求。2018，芒果TV的内容锦囊中，如何继续创造更多爆款？对于悄然发生新裂变内容营销，2018，芒果TV会以何种姿态迎接新的挑战？
关键词1：萌娃当道
不得不说，2017是亲子网综的爆发年。搭着超级亲子网综爆款《妈妈是超人2》和《爸爸去哪儿5》的火热态势，各类亲子题材相继跟进，掀起了新一轮的亲子营销热潮。芒果TV凭借对内容的精耕细作和对年轻用户喜好的精准把握，通过妈妈带娃、爸爸带娃，生活化场景荧屏展现不断向年轻受众传递着科学育儿观，将IP和品牌的重合发挥到最大，挖掘出了年轻用户心底的共鸣，获得了市场和用户的双赢。
芒果TV在亲子内容生产上表现出的强大“芒果基因”，已获得用户和市场的认可。在今年取得诸多亮眼成绩后，2018年，芒果TV将如何持续放大亲子网综优势，为用户输出更多有价值的内容，相信也是年轻用户和各行业品牌广告主所期待的。今年，芒果TV在亲子综N代《妈妈是超人2》、《爸爸去哪儿5》大放异彩之后，Q4《宝贝的新朋友》蓄势待发，形成亲子节目带提升核心竞争优势，可以预见的是，随着“二胎政策”的全面开放，萌娃当道IP当红依旧是视频营销的大势所趋，2018年，芒果TV的亲子节目优势还将持续放大！
关键词2：公益能量
很多时候，大部分品牌内容营销都在追求极致的娱乐效应，以寻求更大的品牌曝光。信息大爆炸时代，越来越多的受众对广告产生免疫，品牌内容营销在追求品牌高曝光的同时，更加注重由“内容”所带来的情感共鸣，或者是“内容”带来的启发意义，承载起社会责任的IP也越来越受年轻受众和品牌关注，品牌携手综艺IP一起关注社会热点，让品牌伴随正能量传递给年轻受众，公益能量逐渐成为年轻受众和品牌追逐热点。
比如芒果TV正在热播的《变形计》第十四季，平民的视角、换位的玩法、细节的捕捉、悬念的设置、环境的原生态、娱乐增添新意，这些多元素的融合添加让公益多角度呈现真实。通过《变形计》我们看到节目在娱乐和社会责任上进行了合理的嫁接和平衡，这种平衡使节目内容更具新意，也更富内涵。椰子理财独家冠名《变形计》，“一元梦想计划·MINI变形计”点亮大山的梦想，为孩子送去温暖，公益的力量为品牌背书，与受众情感共鸣，椰子理财平台用户数大幅攀升。在椰子理财的这次公益营销传播中，传播素材是真实、细节动人、能唤起受众共情的故事和内容，使品牌在积极承担社会责任的同时，传播企业自身品牌的声音，从而达到商业与公益的双赢，品牌获得强有力的背书。
关键词3：网台联动
网台联动是一个营销圈的“老词”，但是2017年芒果TV又给了这个词注入了新的解释——“《我们来了2》每周五20：00湖南卫视/芒果TVVIP会员首播，22：00芒果TV全网首播”，抢占品牌内容网络传播高地，精准覆盖年轻人群，让品牌在弹幕互动和社交讨论中第一时间与受众建立情感关联；飞鹤联合王牌综艺《快乐大本营》20周年庆典之际，合力打造全新台网生态链，开启品牌革新时代。
值得一提的是，芒果TV台网联动原创贴广告以新颖独特的创意视角，在行业引起全面关注，为嘉宾加戏，为品牌话题加码，火山小视频台网联动的《中餐厅》原创贴开启电视综艺创意中插，品牌获得了湖南卫视和芒果TV双重青春气质背书，高度匹配火山小视频主打的19—35岁的核心受众群体，成功引发用户主动传播。
2018，芒果TV不断“新解”的网台联动为年轻用户和品牌带来惊喜，继续为内容营销开辟了新的视野和疆界，大剧反输、IP共建等或将开启视频行业网台联动新篇章。
走向2018的芒果TV，内容与营销同步起飞，PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV多屏发力，用户与市场规模增速强劲。未来2018年，坚持创新、谋求共赢，为品牌广告主打造精准广告投放，精细内容营销，持续挖掘多屏价值。接下来，芒果TV将会在北上广三地陆续召开全国招商推介会，明年的内容战略布局与营销运营策略将会一一揭晓，精彩值得期待。
【责任编辑：杨奕钊】
