「新知大学」学什么？
「新知大学」深入校园，「入校随俗」，在展区内设置了教室、宿舍、社团、图书馆及艺术展几大校园主题场景，结合知乎站内内容资源，在轻松互动的氛围下，使大学生了解更多知乎站内回答者关于的校园生活、学习技巧、人际关系、就业方向等方面的经验分享，提供快速、高效、全面的大学进阶指南。活动在内容和形式的设计上有诸多亮点，给现场参与者们带来感官和内心的双重体验。
亮点一：通往梦想的「新知大门」
在进门处，有一道「新知大门」，前来参加活动的大学生们在这里为梦想“打卡”，和18岁的自己挥手告别，一条长长的走廊，像是自己十八岁以前的人生，曾经被束缚，被限制，即将迎来的是崭新的人生，一所充满未知和神秘的大学，从这里开启。
亮点二：博士伦在新知大学成立眼光福利社
随着移动互联网的发展，各种屏幕不断占据大学生碎片化的时间，在阅读，社交，游戏等各种休闲娱乐方式中，经常会出现用眼过度的情况，基于这一现象，知乎在新知大学特别设立了眼光福利社和睛准三分球等游戏。关注大学生用眼健康，更携手品牌博士伦在互动区域设置了自动贩卖机，前来参与的大学生通过扫码互动即可获得眼光福利。好好学习的同时，更要记得时时护眼。
亮点三：独立班
18岁开始，大学生真正要进入到独立的阶段，这些崛起的“有独青年”，追求思想独立、人格独立和经济独立，亟需建立正确的理财观念。天弘基金作为天弘余额宝基金管理人，是富有互联网精神的资产管理机构，知乎此次引入了天弘基金，结合目标人群，对大学生们喊话：“青春独立宣言，从理财开始！”
年轻人追求的独立到底是什么？通过扫码可以浏览知乎站内网友的精彩回答。
专门设有互动留影区，参与活动的同学还可扫码答题得现金红包。
亮点四：荣耀开黑屋
大学不光要学好，玩也要玩的痛快，手游是大学生们日常放松、消遣的一种方式，关键时刻，手机当然不能卡顿。此次在「新知大学」，电竞游戏王荣耀Play手机火力全开，直接把宿舍“搬到”现场，放满了各种手办，与学生群体互动，现场体验吃鸡，玩游戏不卡顿，更畅快。
现在就来我的战场，开黑！
亮点五：知识补给站
知识是推动人类进步的原动力，而每个人所覆盖的知识点是有限的，在「新知大学」的知识补给站，提供有关于各个领域话题的热门书籍，如何唤醒恋爱力、探索未来力、拯救肌无力等等，现场配备耳机可以试听该书籍的相关内容。用知识探索更大的世界。
亮点六：校园艺术展
别人的照片是艺术照，你的照片永远被吐槽？校园艺术展区内展示关于摄影、拍照技巧的高频问题，现场扫码就可以浏览专业的回答。
「新知大学」里面这些看起来很“酷”的场景，在主题范围内，增加了更多的惊喜，能够引起目标受众的关注及自发传播。
「新知大学」热闹的背后有何门道？
「新知大学」从内容上看，基于对年轻群体的深刻洞察，通过一些带有强烈共鸣的话题，植入线下场景，让目标受众快速进入“接收状态”，聚焦“敢想，就是人生”这一主题，通过借助受众的回忆与憧憬，激发当下共鸣，为品牌营销提供契机。
而在场景构建上，知乎选择了在校园进行，更让整个活动氛围更加自然，利于目标受众深度沉浸。多种场景呈现出不同的校园风貌，给了校园生活无限的想象力，更是给目标受众营造出许多“意外”。
知乎场景营销下的又一爆款IP
此次「新知大学」聚焦“敢想，就是人生”这一主题，很明显是基于对年轻群体大胆、有激情、有梦想这一洞察，希望与之达成共鸣，而线下场景的植入，将会让整个活动氛围更自然，不得不说，知乎这一动作棋高一着。而它是否能成为继「知talk」和「不知道诊所」的下一个爆款IP，还需经历这些年轻群体的考验。
各种IP的打造，也印证了知乎在商业化进程中谨慎而创新，把控调性且兼顾效果的策略。无论是「不知道诊所」，还是「知talk」，亦或是「新知大学」，这些看似微型、快闪的场景背后，都让我们看到知乎借助这些优势在商业化进程中的张力。
据了解，「新知大学」将陆续在全国多所高校进行快闪巡展，相信它能够持续以高水准输出更多的新鲜和惊喜，看了今天在首都体育学院如此精彩的表现，相信其他高校的同学们已经非常期待，笔者也会持续关注这一动态，第一时间为大家带来现场热况和深度解读。
