直销产品就是直销企业生产销售的产品中，经过商务部核准，允许以直销渠道进行销售的产品。并不是已经拿牌企业生产的产品的都叫直销产品，也不意味声称走直销的产品就是合法直销产品。满足直销产品的两个必备条件是：企业必须已经获得经营许可证，产品必须经过商务部审批公示。凡是没有获得直销牌照却通过直销模式销售产品的行为都是违法的。那么企业为什么要将产品按很直销模式进行销售呢？产品直销的目的是什么？
现代直销与传统营销相比，具有很多优势，那么企业想通过直销实现什么目的呢？通过归纳总结能够发现产品直销的目的主要是：
1、减少物流费用，降低售价，提高产品竞争力；
2、对消费者的意见作出快速回应，以改进产品质量和服务；
3、满足消费者的个性化需求；
4、加快企业的资金流通。
传统的产品销售，大都经过总经销——区经销——批发商——零售商等一系列中间环节，*后产品才能进入到顾客手中，产品在这传统的销售链中，不仅要花费大量的滞留时间，而且要建立这样的产品销售链，也不是一朝一夕的事。所以，在传统的商品流通领域里，商品从出厂到到达顾客手中往往有一个很长的时间周期，这不仅不利于对市场需求进行快速反映，也不利于资金快速的回收。
而采用直销的方式，它借助于直销商的口碑进行销售，产品仅经过一个中间环节，就进入了顾客手中，这是一种快捷的行销方法。况且，这种口碑传播是以几何级数递增的。所以，产品可以迅速全面地占领市场；这是传统行销方式不可及的。
