化妆品直销行业的未来方向是怎样的？
在中国直销行业的护肤品存在发展良莠不齐的现象，对此，企业更需要把控未来的方向，方能立于不败之地。
1、提升品牌认同
目前，消费群体消费力整体提升的同时，分化也非常明显。根据不同的社会阶层的消费能力，大致可划分为低端群体、中端群体和高端群体。针对不同的消费群体，护肤品也可以分为大众品牌、中档品牌、高端品牌。
面对不同的消费群体，产品的导向可能完全不一样。比如，高端消费群体，可能更多以品牌为导向，认同这个品牌或者价值、理念，不会太在乎价格；中端消费群体则更看重实用性，注重产品质量和性价比；低端消费群体的导向则大多数以价格为主，讲求物美价廉。
但无论哪种消费群体，自我意识与自我认同感都在不断觉醒。在选择产品的同时，对品牌理念、价值导向、精神共鸣等方面的关注度越来越高，品牌的力量正在崛起。针对不同的消费群体，需要不同的品牌宣导，以此提升认同感。
目前，在相对更闭合的直销行业，除了玫琳凯、安利雅姿等护肤品品牌知名度比较高外，大多数企业在品牌上的重视程度和投入力度都还有待提高。
2、融合与深耕
随着化妆品行业的快速发展，融合与深耕也是企业可以思考的一个方向。
近几年，护肤品与相近的其他产业产生了融合，创造出新的品类或产品。如护肤品与医药结合，催生了受到广泛追捧的药妆；将基因技术于护肤品结合产生基因美容产品；也有企业借助医美的火爆推出微整形护肤品、微雕护肤品等新品；还有的企业将护肤品与大健康结合起来，产生孕妇可用的、绝对安全无刺激的护肤品......
