据了解,在我国拥有直销牌照的91家企业中,开展化妆品业务的不在少数,直销企业面临整改,对化妆品行业也将带来不小的影响。那么,行业整改后,化妆品直销企业该何去何从?
根据商务部和工商总局发布的《关于直销产品范围的公告》,直销产品类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器共6类产品。商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共4160种,其中化妆品就有3136种,占所有直销产品的75.38%。
其中,玫琳凯所推出化妆品类现已拥有14大系列、200余种产品。根据对2017年我国化妆品品牌市场份额占比情况的统计显示,玫琳凯市场占比达11.64%,高居第三位。
隆力奇和安利在近两年也加快了强化的脚步。2018年11月,隆力奇携手国产动漫《一人之下》《非人哉》《最后的召唤师》,推出定制款洗护周边,全力打造IP爆品。安利公司在迅速扩大产品线的同时,也在近期新品彩妆上市之际大玩创新营销策略。
而根据商务部的指令,接下来化妆品直销企业都可能面临内部的整改和进一步加强规范。这对于企业下一步的发展可能带来直接的影响。
有化妆品行业人士表示:对于直销不能一棍子打死,直销模式确实面临管理难、市场混乱的问题,但如果能加大监管力度,加强对市场的规范,直销对于化妆品行业的发展也有着一定的促进作用。化妆品直销企业也应该加强自身内部的管理和整改,不能“以直销之名,行传销之事”,钻监管的漏洞。否则无论企业今天做得多大,未来都可能坍塌。