直销作为一种企业产品的现代营销方式,最早起源于美国,至今已经有将近百年的发展历史。那么,作为最高的发源地,美国的直销事业现在发展得如何呢?
美国直销发展情况
目前,全球直销行业销售规模主要集中在亚洲/太平洋和美洲地区,所占比重分别高达46%和33%。其中美国是全球直销行业规模最大国家。
数据显示,全球15强直销企业中,有10家是美国公司,它们构成了2010年的10大直销美企。其名单如下:1、雅芳:109亿美元;2、安利:92亿美元;3名:康宝莱:27亿美元;4、玫琳凯:25亿美元;5、特百惠:23亿美元;6、永久:17亿美元;7、如新:15亿美元;8、普瑞玛瑞卡:13亿美元;9、点燃:9.02亿美元;10、美乐家:7.5亿美元。
2.10大直销美企总业绩为337.52亿美元,平均业绩为33.752亿美元,平均增长率为3.78%。其中1家企业(美乐家)为单层次直销模式;2家企业为单多兼顾的混合直销模式;7家为多层次直销模式。
3.10大直销美企中,年龄最长的是雅芳公司,已124年;年龄最幼的是点燃公司,只有6岁(均截止于2010年)。抛开最长与最幼的这两家公司,其余8家企业的平均历史为30.8年。
美国直销行业从业现状
美国仍然是世界第一直销大国,参与直销的人群也多。2011-2016年,美国直销从业者数量逐年增加,从业人员数量达到约2050万人,同比增长1%。美国直销从业者数量在2013-2015年出现了较快增长,其中2015年直销从业人员数量增长率达到约11%,主要还是因为美国GDP在这些年复苏增长较快,居民人均消费水平有所提高。初步估算,2017年美国直销从业人员数量约达到2170万人。