2018年年底，受权健事件的影响，直销行业迎来寒冬。虽然2019入夏已许久，但是直销行业并未解冻。“百日行动”期间，直销企业和直销商都如履薄冰，在强监管下，直销企业业绩暴跌，严重缩水。对于直销人来说，保健品大整顿活动已结束，但直销行业何时能重回正轨是个未知数。在此背景下，不少直销人“出走”了。双重考验下，你对直销有信心吗？
权健和百日行动双重考验，直销人员流失
5月，部分上市直销企业，如康宝莱、优莎娜、康美、如新、汤臣倍健等公布了2019年第一季度的财报。数据显示，大部分直销企业的业绩暴跌，如优莎娜第一季度营业额下降6.5%，康宝莱2019一季度收入12亿美元 中国区下降29.1%，甚至有部分企业下滑60%以上。业绩之所以如此惨淡，除了大环境的影响外，主要原因还是13部委联合推出“百日行动”，整治保健市场乱象。在空前严格的监管下，第一度直销企业与经销商的会议召集显著减少，还有“权健事件”给整个行业蒙上了一层影响，直销人员严重流失，“百日行动”也起到了推波助澜的作用。那么，直销人都去哪了？
直销人都去哪了？
1、等待时机，重新上路。
在恶劣的局势下，大部分企业和直销人都停下了脚步，静观局势变化。但这部分并没有对这个行业失去信心，只是在等待新的时机，或者说等待重新上路的机会。这一类人大多是从事了直销多年的人，坚信直销前途是光明的，拥有无限生机。虽然现在动荡不安，但风雨终将过去，直销行业将会重回辉煌！
2、更换主营产品
自开展“百日行动”以来，以直销为主的大健康产业领域，尤其是主营保健品的企业，遭遇最艰难的时期。市场营销人员在讲解产品是处处碰壁，无所适从，哀怨声一片。既然保健品不好做，那就换成护肤品吧。原来主要做保健品的直销人，现在很多都以卖护肤品、日用品为生。部分头脑灵活的直销企业也是这么干的，转变产品营销策略，不重点突出保健品，改为研发生产护肤品、保洁用品或其他保健品之外的快消品。即使一款产品从研发到上市，要经过重重关卡，短时期内无法派上用途，但总比干等要好。
3、转向微商、新零售
目前，直销行业正处于一个十分关键的转折点，在当下直销陷入困境之时，有部分直销人选择了放弃直销，另投他行。因为他们对直销百日行动和新的监管政策十分迷茫，看不到未来在哪。据了解，出走的直销人，大多都选择了微商、社交电商、新零售等，这些行业在一定程度上和直销十分相似，业务有所重合。所以，对于他们来说，比起接触一个完全不熟的新行业和新环境，新零售、微商更容易起步。
你对直销还有信心吗？
目前，“百日行动”已经结束，对于直销行业的前景你是怎么看的呢？月有阴晴圆缺，天有黑白交替，市场也是如此。今年是十分关键的一年，若直销行业能够撑过去，未来肯定是光明的！“百日行动”的严打，会让直销行业洗牌，从长远来看，并非不是一个好消息。为了寻求出路，部分直销企业已经开始探索转型之路。放弃低效率营销模式，转向精准营销或定制化营销策略，应对微商、社交电商、新零售等新模式的冲击。
对于直销人来说，这也是一记警钟，如当头棒喝般，敲醒自己。直销的确成就了不少人的梦想，但绝不是一夜暴富的投机。为了眼前的利益，做不合法的事是不可取的。相信经过这次风波，留下来的直销人将会更加理性，合法合规经营。
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