近几年，直销行业的提速非常快，引起了行业外广泛讨论，也为市场经济发展加速助力，提供了大量的就业岗位。与此同时，直销行业监管也开始进一步完善，针对直销企业、直销人员等规范化管理愈加严格和细分。对于身处成长期的直销模式来说，企业自律和行业监管同时并行，无疑能创造更加健康、有序的发展环境，同时也能打消消费者的疑虑和不安，对直销行业增添更多的信任。
所以，在以诚信立足的直销行业中，规范发展一直是直销企业经营的一大准则，但也免不了遇到个别踩法律红线的人，不仅给新形势下的直销行业带来了严重的负面影响，更影响了直销模式未来的发展。所以说，在行业不断探索、创新的过程中，直销模式急需回归本源，继续走规范之路，才能创造更多的可能，并且促进直销在我国健康有序的发展。
一、直销行业虚假宣传主要有哪些?
毋庸置疑，纵使直销行业有再多优势，一旦有一个缺点就会遭人非议，而直销行业中出现较多的问题还是虚假宣传。毕竟直销产品大热的就是保健食品和化妆品，而保健食品因与健康有关，因此个别经销商故意夸大甚至私自承诺效果，分享假的案例，以此欺骗消费者，借机谋取暴利。除此之外还有借直销模式“拉人头、交入门费”的非法传销行为也扰乱了大众的判断，因此大众在了解直销产品和事业时，一定要认真辨别，并且记住以下两点：
1、完全撇开说明书，提及超出产品介绍外的功效都不可信。直销行业的虚假宣传主要集中在功效这块，那些无视产品说明书，通篇介绍都是说某某直销产品功效的内容，大众千万不要相信。
2、无视产品，鼓吹赚快钱、拉人头则可能涉传。直销是以产品打基础的事业，凡是没有以产品为主，一味的只想着发展团队、发展成拉人头的行为都有可能涉及非法传销，因此千万不要被高收入蒙蔽了双眼，直销离开了产品是无法发展下去的。
二、新形势下，直销行业亟待正本清源
移动互联网的发展让微商、微店、直销快速发展，因此通过互联网的传播，产品也能更快被大众了解，但也有一部分虚假的产品信息及事业资讯以滚雪球的形式进入大众的视野中，这样一传十、十传百的扩散，也给直销行业带来了巨大的冲击和挑战。所以说，在这样的新形势下，直销行业必须正本清源，认识到自身已经存在的问题，并且找到解决行业弊病的措施。
1、直销行业危机意识需加强
都说一定的危机都会伴随着巨大的商机，但危机一旦扩散太快，无法根除就会给一家企业，甚至一个行业带来致命的打击。对于直销行业来说，目前近百家获牌直销企业，以及数千个直销产品，突破2000亿的直销业绩已是非常亮眼的成绩，但高速发展必定会带来一些被忽视的问题，正如上文提到的虚假宣传、违规招募直销人一样，如果直销行业不能树立危机意识，不进行严格管理和整治，不积极应对负面舆论的产生，就会造成更大的品牌危机，从而影响一个企业的运行。
2、具备一定的风险管理能力
如果你有仔细了解过那些成功的企业，就会发现它们大多在危机管理上游刃有余，因为如果企业自身经营没有问题的话，暂时性的危机不足以能击垮一家企业的运行，但如果任由风险、隐患发展，那么企业自身再强大也不敌负面舆情。所以说，直销企业不仅要有危机意识，更要具备风险管理能力，能解决深陷负面舆论的混乱现象，不至于引发企业危机。
3、规范化经营消除风险隐患
说到底，要想规避风险，直销企业还应做好规范化经营。直销企业规范化管理可以说从行业发展之初就被频繁提及，但这绝不是简单的口号，而是要落到实处，从企业战略规划、系统管理、市场制度、人员筛选、经营监督等方面都要做好一系列规范化教育工作，同时直销企业自身的监督机制也要运作起来，始终围绕着保护消费者权益，保障经济安全、社会秩序的稳定和行业的健康有序发展等几方面进行，严厉打击游走在灰色地带的经营行为，不默许、不纵容、不鼓吹直销人违规操作、夸大宣传，消除一切可能给直销行业、直销企业带来风险隐患以及损害消费者利益的行为。
4、直企自查和监督双管齐下
自律、自查、自纠可以说是直销企业发展经营的必修课，不仅能防患于未然，还能完善企业经营规则，另一方面也督促了直销企业必须更注重产品品质，切实履行社会责任的意识。同时直销企业也要配合各部门监管，做好会议培训主动报备工作，杜绝直销人借助培训会议宣讲产品、私自招募直销人的现象，同时配合有关部门完善举报、投诉渠道，重视消费者的每一个反馈，全力保护消费者权益，达成企业、消费者、社会三者共赢的局面，确保直销行业在可持续发展的道路上取得更大成就。
一个行业的发展总是磕磕绊绊的，相较于其他行业来说，直销模式从未离开产品本源，并且在自查、自纠、自律以及行业监督体系下逐步完善，而被某些人扭曲的直销理念和价值观正在进一步净化。而现在，新形势下的直销也将更注重行业舆情，做好防范与管控，也希望大众都能积极参与进来，为加强直销行业、直销企业、直销人规范经营等工作提供更多支持与建议。
