随着中国经济发展，人均收入水平越来越高，国民更加注 重个人的保健养生和生活质量，中国人已经成为世界奢侈品市场的消费主力。
直销行业再遇保健品发展机遇
在近期，中国保健协会理事长、中国卫生监督协会会长张凤楼在中国（广州）国际健康产业发展高峰论坛上发表重要演讲时指出，目前，中国已经成为全球保健食 品、膳食营养补充剂原料最大的生产国和出口国，全球最大的保健品市场之一。国家发改委也首次将保健食品列入了十二五发展规划，并明确了发展的方向、发展的 布局和发展的目标。发展健康产业也成为我国全面建设小康社会的重要组成部分，是提高全民身体素质的重要组成部分，有关部门正在努力建议将保健产业列入国家 的专项支持。而在8月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，提出了开放社会投资、发展健康服务业的四大措施。据官方解释，健康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等领域。
综合国家对保健品行业的政策支持和专业人士对保健品行业发展的预测分析，可以看到中国保健品代理商拥有巨大的市场。这对一直以来以保健品市场作为主打的直销行业来说无疑是一大机遇。
直销保健品在新机遇面前遭遇挑战
正因看到中国巨大的市场，在9月7-9日的中国保健食品展会上，其重头戏——全球顶级膳食营养补充剂企业（来自美国、瑞士、韩国、中国台湾、中国香港）也纷纷来到中国，五大国际展团同台亮相。美国知名膳食营养补充剂领导品牌“能量堡垒”更是将国内营销中心放在广州，而作为品牌宣传和拓展的一部分，2013年更是强势签约国内最具偶像人气的“跳水王子”奥运冠军田亮，开始致力于中国市场的深耕细作。外来品牌进入中国，这对直销行业中国保健品市场的占有和扩充来说则无疑是一大挑战。
而且，据了解，目前直销业保健品发展还面临着“产品结构不合理、功能高度同质化、低水平重复消费、虚假宣传、夸大宣传”等严重问题，在新的市场机遇面前，直 销行业必须“摆脱产品同质化尴尬局面，开展产品差异化竞争，致力于研制新产品，以消费者的利益为宗旨，恢复保健品在消费者心中的地位等”，才能在激烈的竞 争中分得更大块中国保健品行业这块蛋糕。
