有一种江湖,叫血雨腥风;有一种炒作,叫不计手段;有一种网友,叫又惊呆了!近日,颇受关注的“东莞海天盛筵”、“一万美金果汁”、“古天乐发布严正声明”、“宋先生惊现海天盛筵”等看似孤立的事件被挖出有共同的幕后黑手——优蕴国际。这家据传来自美国的果汁品牌,在10月为亿万网友带来一股“泥石流”,不断用劲爆话题刷新网友们的三观。
用尽手段只为名?
从百度百科中,可以看到优蕴国际的简单介绍,“上海优蕴国际贸易有限公司,是一家以推广和销售美国高端果汁饮品的中国公司。主要销售美国Uwin NFC纯鲜鲜榨果汁系列。公司秉承“品质与健康”的发展理念,以“打造世界一流果汁饮品”为目标,针对现代消费者健康理念,旨在为全球中高端客户提供纯天然鲜榨果汁饮品,创造高品质健康生活。”其成立日期为2015年6月,迄今只有1年多的时间。
不管是西方的马斯洛五层需求理论,还是中国传承智慧中的“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”,都提出了人们追求的最低层次是——生理需求。对于一个在国内成立并不算久的优蕴国际来说,“仓廪不实”、“生理需求”尚未得到满足时,“礼节”显然是比较奢侈的追求。这也是其采用“东莞海天盛筵”、“一万美金果汁”、“宋先生现身Party”这样的手段来哗众取宠、引发关注的原因所在,只有引发网友的关注,才能为自己创造生存的土壤,而手段的拙劣,只是过程,不是目的。因为一旦成名,就有鲜花和掌声,谁还会在意过去?从一些网红的成名史,人们不难发现这一特点。事实证明,经过炒作,数以百万计的网友都知道了“一万美金果汁”原来就是优蕴。尽管古天乐等明星发布了严正声明,但对于优蕴来说,并没有造成实质上的损失。
“盛名”之下其实难副
不管你信不信,优蕴国际现在是火了,还有人专门在关注“优蕴国际”的炒作思路,准备仿而效之。记者对此不敢苟同。诚如优蕴国际的自我定位,其是“为全球中高端客户提供纯天然鲜榨果汁饮品,创造高品质健康生活。”这样的炒作手段显然与其消费群体的追求存在偏颇。有品质的人,追求的不仅是有品质的产品,更是在追求产品的内涵价值,而用贫富差距、“山寨party”、“高仿明星”显然撑不起高端消费群体的信任。
名有大小之别,利有虚实之分,在追名逐利的道路上,优蕴国际选择了用恶意炒作手段追求虚名,不知这样的名会否引来实实在在的利呢?让我们拭目以待。