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韩后如何PK雅诗兰黛等国际大牌?微博四篇挑战书暗藏玄机

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-31  浏览次数:2181
核心提示:上周,中国本土化妆品品牌韩后的系列微博引起了网友的热议。从26日下午3点半左右伊始,韩后官方微博上出现了4条@个护界大牌的微
 上周,中国本土化妆品品牌韩后的系列微博引起了网友的热议。从26日下午3点半左右伊始,韩后官方微博上出现了4条@个护界大牌的微博,从雅诗兰黛起头,到SK-II、资生堂再到奥碧虹,每隔一小时发一条。

“你曾是我们诞生的灵感.....向你致敬的方式,就是和你同场竞技。”、“要不要来一起比划一下,把这份年轻的美好带给更多的人。”从韩后微博的文案设计可以看出,韩后隐隐是在对标雅诗兰黛小棕瓶、SK2神仙水、奥尔滨健康水以及The Ginza贵妇水。而挑战一出,微博立即引发热议,态度不一的评论和猜测中,拿什么跟顶尖大牌比、以何种方式进行挑战成为围观者最关心的问题。

从韩后发出的这四篇“挑战文书”来看,“同场竞技”“年轻的态度”“水嫩鲜活的秘密”“将年轻带给更多人”留下的悬念最深。“同场竞技”意味着韩后此次出战的必然也是精华产品,主打“国民精华的”新品小嫩水的C位基本确定;“年轻的态度”可能是指韩后的大胆的致敬方式,主张“年轻就要嫩”的产品理念。

图:韩后小嫩水

其次,“水嫩鲜活的秘密”可能是成分或者功效上的较量。众所周知,几款国际大牌的成分都不一般,神仙水的PITERA稻米发酵产物滤液、贵妇水的LIPIDURE磷酰胆碱基聚合物、小棕瓶的二裂酵母发酵产物溶胞物都是业界公认的顶级成分,这也是这几款大牌占据化妆品精华市场多年的基础实力。而小嫩水据悉融合了法、日、韩三国尖端护肤科技,并且凝聚了国际大牌的精华成分,因此小嫩水pk基本确定。

“将年轻带给更多人”则极有可能是指国货的价格优势。一瓶330ml规格的神仙水价格将近2000元,50ml的小棕瓶价格也在800元左右,显然都不是大多数人能“喝得起”的昂贵精华水,对比120ml才200元不到的小嫩水,国货的价格优势显而易见,所以价格PK可能也是韩后的底牌之一。

图:SK2神仙水天猫旗舰店报价

图:雅诗兰黛小棕瓶天猫旗舰店报价

图:韩后小嫩水天猫旗舰店报价

到底是真的在“玩火”还是会有实锤敲定?不管怎么说,韩后挑战已经成书,也是时候亮出真材实料的干货了,吃瓜群众坐等后续发展。

 
 
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