随着生活水平的提高，人们对外貌越来越重视，在这个看颜值的时代，想通过手术等手段达到美容效果的人数只会越来越多。于是医疗美容行业就在这样的背景下，不断发展和进步。那么美容行业发展趋势怎么样？
现如今，美容院遍地开花，行业相互渗透的势头突出，尤其医疗美容和生活美容，它们相互都在做着对方做的事。从宏观的角度看美容行业，依然保持着旺盛的发展态势，那么直销美容行业有哪些发展趋势？
1、客户群体不断扩大，呈爆发式增长随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄上：年龄段变宽。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。目前国内整形消费主力军80和90后群体相对观念开放，其次，还体现在性别上：主要顾客仍是女性，但男性顾客明显增多。
2、美容顾客消费趋于理性，美容消费升级随着顾客对美容知识的了解越来越深入，美容行业的日益规范，在过去行业内曾出现的盲目消费，造势炒作的空间将会越来越小，赚快钱的美容业者会逐渐被淘汰。美容市场将更趋于理性，这一理性不仅表现在市场的规范化和顾客在消费时的理性和个性化上，也表现在生产和销售企业的理性经营上。
年轻女性用户对于美容的追捧，也是受到了媒体和潮流的影响。通过美容变美已经成为一股时尚潮流了，对现在的年轻人群形成了潜移默化的影响。互联网媒体的覆盖和传播，也对这一潮流起到了推波助澜的作用。
3、机遇和挑战并存，美容行业也需要更加规范化发展对于蓬勃发展的美容行业，也是机遇、挑战、风险并存的。目前来看，国内美容行业不断爆出美容意外事件，各类美容服务机构所使用和推广的美容技术五花八门，其中掺杂着一定数量的伪科学、伪劣技术服务项目。对于这些事故来说，暴露出国内美容行业不够规范，特别是从业人员素质参差不齐，各机构、各店面均是自行其事、自创标准等问题。总的来说，美容院要求得到更大的发展，必然根据市场的状况和消费者的需求适时应变，不断创造出新的经营模式，除了要提供品质优良的直销产品，更需要形成规划化的竞争优势。
