对于直销，世界直销协会是如此定义的：直销是指在固定零售店铺以外的地方(例如个人住所、工作地点或者其他场所)，由独立的营销人员以面对面的方式，通过讲解和示范方式将产品和服务直接介绍给消费者，进行消费品的行销。
曾几何时，直销已经成为一种普遍受欢迎的营销方式，并出现在了世界两百多个国家和地区。
现代直销起源于20世纪40年代，由犹太人卡撒贝创立。第一家采用直销方式销售产品的公司是成立于美国的健尔力，1945年改名为纽崔莱。直销模式一经出现其优势便得到有力彰显，60到70年代这种先进的销售模式也在全世界范围内普遍传开。
日本是亚洲经济最为发达的国家，上世纪六七十年代直销传入亚洲的时候，日本已经完成了资本原始积累，因此，直销进入日本后迅速发展成熟，成为了当时的朝阳行业。
直销进入我国是在20世纪80年代，当时，日本的一家磁性保健床垫公司“偷渡”到中国，开始了国内直销的第一例。从此，直销在我国经历了跌宕起伏的发展，如今的直销已经破茧成蝶，以新的姿态出现在世人面前。
国家支持
曾经，直销一度被国家一棒子打成“传销”。自从2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》的出台，我国直销开始走上了合法之路。国家对于直销也有了打击到承认的转变，开始为企业陆续办法“直销许可证”，截止到2017年1月，我国已有83家直销企业获得直销许可证，专家预计，到2020年，拿牌数量会达到200家。
拥抱大健康
直销行业之所以辉煌在中国，还有一个原因就是符合当下时代发展潮流。如今，“大健康”已上升为国家战略，直销行业以健康产业为主导，其提倡的养生保健理念恰是当今我国政府和人民对于健康的新需求，因此，直销将有着雄厚的社会和群众基础。
互联网+直销的兴起
直销发展到今天，恰逢互联网行业发展的鼎盛时期，人们的生活与互联网密不可分，直销借助互联网技术能迅速扩大影响力，收获之前传统直销方式难以达到的效果。
如今的直销在中国坐拥“天时地利人和”，不辉煌，可能么?
