营销界有一个词叫“饥饿营销”。饥饿营销想必大家都听说过(有不少人应该自己也碰到过),简单来说,就是将产品限量供应,制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
这种适用于品牌直销上的手段,在我们直销行业中,也同样有用。相信有不少直销员多多少少也玩过饥饿营销,但因为在实际的操作过程中,方法不当,没有找到玩套路的感觉,差之毫厘,谬以千里。今天我们就来说一说直销界的饥饿营销套路。
饥饿营销的3个层次第一层:稀缺
饥饿营销为什么要谈限量供应?为什么越限量,购买越疯狂?这是因为稀缺效应。
通俗来讲,稀缺效应就是物以稀为贵的一种心理现象。机会越少越难得,价值就显得越高,吸引力也越大。
当产品限量供应后,能让消费者提高对产品的价值感知,从而增加产品的吸引力。这是最常见,也是我们绝大部分人所理解的饥饿营销。
第二层:先充足再稀缺
但是,饥饿营销不仅于此。我们要知道,当产品由充足变成稀缺时,消费者们会产生比供应一直稀缺时更积极的正面反应。
比起一直稀缺的产品,刚变成稀缺的产品具有更大的吸引力。因为,得而复失的东西,价值显得更高,吸引力也更大。这就是饥饿营销的第二层,只有少数人懂了。
第三层:由争夺引起的稀缺
由于争夺,导致得而复失的东西,价值显得最高,吸引力也最大。在限量供应的背后,又制造了一个隐形战场。只有用户争夺的足够激烈,才能达到足够好的效果。
这就是饥饿营销的第三层,也是饥饿营销的真正含义。
如果你去看别人的饥饿营销活动,凡是没有效果的,一定是只知道限量,而没有设计出能让用户互相争夺的画面或者感觉。
真正的饥饿营销,其实是在限量供应的背后,塑造了有人要跟我争夺便宜的假象。这种氛围,是很多直销员没有找到的关键性感觉。
最后,我们应该注意的是:饥饿营销的前提是产品的性价比一定要高,产品质量要有保证。以上方法因人而异,大家不要生搬硬套。