益于经济水平提高、人口老龄化和健康意识的增强，保健品行业在我国迅速发展。数据显示，我国保健品行业规模从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%，全球占比达到16%，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。并且中国的保健品市场还在进一步扩大，那么，保健品直销与非直销，这两者有什么区别？
1、什么是保健品直销所谓保健品直销就是，保健品销售渠道的简化，简单的说，就是生产出来的产品通过最简单的渠道，直接到达消费者手中的一个过程。
2、什么是保健品非直销这里所说的非直销不是传销的意思。而是不由厂家直接销售保健品和服务的行为。保健品或服务可能通过经销商、代理商等过程到达消费者手中的过程我们统称为非直销。
保健品直销把中间的流程缩短了，是由工厂—直销商—消费者，大家知道两点之间的最近距离是一条直线，产品由工厂直接送到消费者手中，省去了层层中间商，只剩下一个直销商。这样不但把产品的价格降低了，也使直销商获得了更大的销售利润，这对厂家、直销商、消费者都是有利的。
近年来，我国直销渠道收入增长较为稳定。连锁药店仍是市场流量最大入口。我国非直销的渠道主要包括连锁药店和线上平台，2017年我国连锁药店的渠道占比达48.2%，同期美国相应渠道占比为29.7%，连锁药店受益于可以由医师或专业人员进行一对一的消费者教育和销售引导，消费者信任度也较高，因此成为保健品非直销流通最主要的渠道。但近年来随着消费者教育的普及和电商兴起，药店渠道占比逐年缓慢下降，消费者购买渠道逐渐从线下药店转至线上电商，线上平台逐步取代药店成为非直销企业的主要销售渠道。
