直销自进入中国发展以来，社会大众对于直销认同度不高，使得直销行业的社会形象差强人意，以及部分“顽疾”问题也成为制约整个行业发展的“瓶颈”。
直销市场不景气时，直销企业屡屡被曝，产品的销售业绩受到很大的影响而大打折扣，这个时候直销行业如何过冬？直销企业和直销员该如何提高销售业绩呢？
直销企业如何过冬？1、规范经营企业在做大做强的同时，所承担的责任就会越大，在规范道路上，需要政府监管部门的监督，更离不开企业自身的自律、自督、自我规范，只有企业自身规范经营，树立良好的行业形象，才能营造良好的行业环境，还行业一片清澈的蓝天。
2、产品是多元化发展的。自己在平时好卖产品时，没有静下心来摸透产品的各方面情况的话，就更别提跟客户推销产品了。客户对这种销售员是肯定没有信任感的。
3、仔细比较同行的相似产品的优点和缺点。看看同单位一样产品的其他品牌的产品，它们跟自己产品有何细微的差别。抓住消费者的心理做宣传。
直销人如何过冬？1、拓展自己的人际关系。俗话说：人脉就是钱脉。有了好的人脉，什么事情都会非常顺利。有朋友在各个领域帮你做宣传推广甚至帮你做代理，可以让你的产品很快畅销。
2、找到销售产品的优势。定期的做市场调查，听取客户的不同的需求，不断的改变产品的不足之处，改变产品的劣势。
3、多参加销售理论培训班的学习。实践是必须的，但是也不能不重视理论的学习。很多理论都是有经验的销售人员或者管理人员的宝贵经验汇集，好好学习，一定会有收获，提高销售业绩成为金牌直销员。
