中国的营销协会之路怎么走专家专栏

    世界有营销联盟，100多个会员国都有营销协会，而没有营销协会的国家不能加入世界营销联盟，世界营销联盟就像营销业的联合国机构。
        众所周知，行业协会对一个行业的经营和发展所起的作用十分重要，在规范市场，政府公关，成员内部外部交流和保护消费者方面意义重大。所以，中国的营销协会应该尽快成立起来，发挥协会的作用，保护营销员和消费者以及正规营销企业的权益，维护营销这个庞大的市场健康发展。
        中国的营销协会之路应该怎样走？在这里，抛砖引玉，谈点个人见解。
        行业协会大家并不陌生，但评价可能毁誉参半。因为行业协会的作为实在让人不敢恭维，没有威信和好的口碑也就不能责怪别人。事实不是吗？从国家规定的工会、消费者协会，各行各业的协会，权威何在？宗旨何在？作为如何？实在是值得深思、反思的问题！
        作为协会来讲，最重要的就是协字，协和是目的，协调是主要功能，协议是准则，协商是原则。会则是手段。入会成为会员才能协。但是为什么入会？为什么要你协？谁来协?怎么协？能否协得了？不入会又如何？法规政策都可以对策，协会难道还能强迫加入不成？要是为了敛财，恐怕寿命都难以长久，何谈权威？目的、作用恐怕更是空话。的确，不解决上述问题，协会即使有还不如无。
        谈到权威，我对一件报导始终不能忘却。记得国外有一本杂志，该杂志类似于消费指南，如果该杂志评价什么产品好，那么该产品肯定不愁销，反之亦然。有一年，该杂志对日本三菱某款汽车评价说存在安全问题，这个评论对汽车来说等于判了死刑。三菱汽车准备打官司维护自己的利益。可是杂志什么都不说，只是把自己的检验方法、结果通知了三菱。三菱按照提供的检验方法重新进行测试，发觉如果真的在现实中出现上述意外，对三菱是致命的打击，高额索赔是其次，恐怕影响会更久远。赶紧招回汽车进行补救。不得不佩服该杂志的水平和能力。更重要的是客观公正，对消费者负责才能对企业负责。这样权威的杂志不接受企业赞助，不做广告，只是客观反映事实，用数据说话。因此，受到消费者的信赖和支持，受到企业的尊重和敬佩。这就是媒体品牌的威力。我们有国家支持的消费者协会，各行各业都有行业协会，都有政府背景和支持，有的协会是否反思这么好的条件，该做的事情做了没有？想了没有？口口声声说消费者是上帝，然后拿上帝当猴耍，怎么可能有权威？吃人家嘴软，拿人家手短，再说话还有人信吗？再举行活动还有意义吗？恐怕是高级乞丐，还谈什么服务。宗旨、目的都是笑谈，何来权威尊重？所以，一个组织的权威来自于服务，来自于公平、公正、公开、透明、客观全面反映事实。这些不正是营销宣传的理想吗？
        我想，宗旨决定了，其余的都会想到办法，找到解决方案。协会自然是协商出来的，在这里，算发起个倡议，欢迎大家探讨，成立自己的组织，保护营销员和消费者的利益，公平竞争，让营销模式健康成长。