近半年来，直销行业受权健影响闹得沸沸扬扬，纷争不断。在监管部门不断加强监管的同时，舆论也不断施压，纷纷唱衰直销。那么，直销的冬天是否真的来了呢？还有为何公众会唱衰直销？
为何公众会唱衰直销？
1、直销行业本身存在问题
虽然部分媒体报道有所夸大，但不可否认的是，直销行业本身是存在问题的。这也是导致社会公众不相信直销，不看好直销的根本原因。从产品来看，同质化十分严重，按照相关规定，直销行业产品只能销售六类产品，但当前中国直销产品达到3000多种，也就是说每一类产品平均下来就有将近600多种，产品同质化严重。几乎每家公司都卖净水机，都卖空气净化器，都有钙产品，效果大同小异，特色不明显。这种情况下，一是直销产品竞争力不够，二会加剧恶性竞争，为了业绩，部分直销人只能夸大功效、虚假宣传来糊弄消费者。
另外，直销进入中国已有20多年，获得直销牌照的企业越来越多，直销市场的体量也不断扩容，但是违规直销一直如影随行。直销行业的形象之所以一直偏低，目前还没有得到根本性的改善，究其原因，除了行业发展阶段外，还与部分企业的违规行为有关，特别是企业对经销商的管控失位，也与非法传销有关。
2、迎来最严监管
2019年，是直销史上最严监管年。1月8日，国家市场监管总局联合13个部门召开整治“保健”市场乱象百日行动电视电话会议，动员和部署“百日行动”。对于直销产品进行重点整顿，同时严格直销行业市场准入，暂停办理直销相关审批、备案等事项。在清理整顿的基础上，相关部门也将推动完善直销相关的法规制度，严格规范市场准入，加快构建以信用为核心的直销行业监管体制，建立直销企业和主要从业人员信用黑名单制度。
百日行动结束后，直销监管并没有结束，强监管是现在也是未来一段时间的主基调，正在加快建立长效监管机制。
3、对直销行业存在误解
另外，公众之所以会唱衰直销行业，是不够了解直销，对整个行业存在误解。首先是对于直销和传销的理解，很多人可能犯了一个主观认知上的错误。我经常会听很多朋友抱怨说直销人卖东西感觉就是传销，其实直销和传销是有本质区别的。直销和传销确实有容易让人混淆的地方，但其本质界限还是很清晰的，即直销是以产品和服务为导向，而传销则是以诈骗钱财为目的，不能将两者混为一谈。
自去年年底以来，直销行业的一举一动备受社会和舆论的关注，直销企业更可谓是“如履薄冰”。实际上，直销是具有合法地位的，但直销的合法地位并不单纯取决于销售方式，核心点在于是否取得了国家许可。在此建议大家，对于直销平常对待即可，无需“神化”，也不必谈之色变，将其“妖魔化”。
其实一般大众对于直销的了解和认识都不够全面，直销行业必须要行动起来，进一步加强正面宣传教育工作。
公众该如何看待直销？
我国是保健市场的消费大国，而直销企业又是保健食品、保健用品产销的重要一环。一直以来，保健品就是虚假宣传的重灾区，所以不论是不是直销企业所销售的都容易出问题，这是由产品特性决定的，并非直销行业特例。对于这一点，大家要理性对待，不要因为个别经销商的违规行为而上升到整个行业。
对于直销，理性对待是最好的方式。直销是当前重要的经济组成部分，对于社会有巨大贡献。但同时，也出现了一些不可忽视的问题。公正公正、理性看待，才是最明智的选择。另外，对于直销从业者来说，直销需要回归理性，直销必须回归理性，只有回归理性才能走上可持续发展之路。从业者也需要理性，认清直销只是一种普通的盈利方式，不可抱着一夜暴富的想法期待消费者，夸大宣传保健品功效无异于杀鸡取卵。
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