做直销,直销产品的选择很多,但并不是每一款都适合。产品选得对不对,直接关系到后面的销量。那么,直销商该怎么进货?要把握哪些原则呢?
直销商进货原则
(1)适时
适时即确实掌握时间需求,例如:是否可以满足顾客的需要?是否可以赶在促销活动前进货?进货的时候是否可以避开一天生意忙的时段或是周六、周日及节假日?
(2)适量
适量是要满足店铺商品的需求量。进货数量既不能太多,造成仓储杂乱无章,或使商品展示拥塞不堪,又不能太少,太少则对顾客缺乏足够的吸引力。
(3)经济订货批量策略店铺在组织商品进货时,在进货次数、进货批量与进货费用之间,存在着一定的数量关系。由于采购一次商品,就要花费一次采购费用,包括采购差旅费、手续费等。当一定时间内的采购基本固定时,每次采购的批量大,采购的次数越少;反之,采购小,采购的次数越多,采购费用越大。(所以,采购批量与采购费用成反比例关系。)由于每次的采购批量大,平均库存量也大,因而付出的费用就大,如保管费、存货占用资金的利息、商品损耗等费用;反之,采购批量小,平均库存量小,保管费用就少。所以,采购批量与保管费用成正比例关系。
可供选择直销产品有哪些?
一、保健食品
保健食品是具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。随着“健康中国”政策的推行,老龄化开始进一步加剧,关注保健养生的人也越来越多,因此保健食品需求也在急剧上升。据统计,目前已有73家直销企业销售保健食品,而这些企业的产品不仅涵盖了各个年龄阶段,更提倡安全有效的养生方法。
二、化妆品
化妆品和护肤品因其重复使用性高,消费者主动购买性大,且每一类产品都有详细的划分,因此种类繁多,消费者的选择增加,业更容易刺激大众的购买欲。相较于传统的化妆品市场,直销业早已突破了女性爱美的局限,让大批男性加入到护肤保养队伍中,直销企业不仅加大了男性护肤产品比重,直销化妆品整体数量更是远超其他五类产品,而未来这一趋势还将进一步扩大。
三、保洁用品
直销行业多是日常消费品,保洁用品作为其中一大类,成功打开了女性做直销的市场,让居家女人可以通过好的直销产品给家人带来健康的同时,还能修建一条财富通道。直销保洁用品和市面上大多数同类产品相比,更专注于科学、绿色、安全、无污染的配方,无论是生产研发还是销售,都将健康、环保理念贯彻到底,以此增强消费者粘性,赢得消费者欢心。
四、保健器材
和保健食品一样,保健器材在大健康产业的推动下也开始逐渐发展起来。当人们的健康意识进一步觉醒时,对养生的关注和保健器材的需求就会进一步加强。直销企业的产品门槛颇高,从保健器材就能窥见一二,保健器材作为高科技产品,必须累积一定的技术和创新能力,才能赢得消费者的青睐,而目前直销企业销售的保健器材不仅符合了消费升级的需求,更能助力健康产业发展,使其成为新的流行趋势。
五、小型厨具
传统厨卫市场近几年在产业升级和环保严打的环境下艰难生存,不仅提高了行业准入门槛,更使其经营压力和成本不断增加。因此,企业为降低成本都开始转战直销,而消费者为了选购到优质、安全、环保的厨具,也开始以直销消费为主。据统计,目前我国近4000亿元的厨具市场中,直销占比越来越大,而未来直销业也将给我国小型厨具产业带来了新的发展方向。
六、家用电器
家用电器作为2016年新增的直销产品种类,目前除了福维克是专注经营家电产品外,其他企业尚处于开发市场和研发产品阶段,但也有数十家直企早已抢占空净市场先机,纷纷推出了净水器和空气净化器,使其成为直销企业一个新的增长点。