一个成功的直销人懂得挖客户需求,如果你能挖出更多的直销隐性需求,那么,你的业绩绝对更好。那么,方法有哪些呢?
如何挖直销隐性需求?
挖掘条件一——多问、多观察
要知道顾客的隐性需求,要多问、多观察,还要善于发问,善于观察,双管齐下,才能得到较好的结果。
1.首先要了解客户的需求。首先通过提问等方式,准确了解客户对产品的需求,然后再围绕客户所需要的产品展开介绍和宣传。了解客户基本需求是销售人员与客户第一次接触首先要明确的问题。
2.获取客户信息,深入挖掘潜在需求。在聊天中,店主获悉老太太表面是要买酸李子,但是她的潜在需求是要一个健康的大胖孙子,她的潜在需求与外在表现出的需求的连接理由是“最近我儿媳妇怀上孩子啦,特别喜欢吃酸李子”,为了潜在需求的达到而对儿媳妇的要求百依百顺。第二个小贩善于观察到老婆婆这不同于一般人的买“酸李子”的需求。
3.要引导客户的需求到自己的优势上来。在销售当中,谁是产品专家,应该是销售人员,产品是他们每天都在接触的对象,他们对于自己产品优缺点的了解,胜于客户的了解。因为许多的孕妇都在他那里买水果,他们每天都与这些产品打交道。就像我们以前学的课文《卖油翁》中说的那样,熟能生巧,了解哪些水果含什么营养元素比较多,这是水果销售人员的专长。
挖掘条件二——多提供建议、选择
挖掘到了顾客的隐性需求之后怎么办,是不是置之不理了。当然不是,要根据顾客的情况,给出相关建议。模拟一个顾客来购买洗涤用品的场景,这样方便大家理解,即学即用。
顾客:您好!请问您这有洗涤用品卖吗?
直销员:您好!请问您是拿来清洁什么的呢?
顾客:主要是洗碗。
直销员沉思,洗碗。那么她希望得到的效果是?
直销员:那么,请问您想要什么效果的?
顾客:主要是不伤手,清洁效果好,不残留洗涤用品在碗碟里吧!
直销员:好的,我们刚好有这么一款产品,去污能力强,还能呵护你的双手,天然成分,不伤皮肤的。
顾客:那好,我就要这一款吧。
顾客刚才特别提到不伤手这个原因,说不定还有产品适合她用的。直销员观察到顾客的双手有些干燥,粗糙。